2008年2月8日

本当の名前は「SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則」（長いっす。もはや著者が自分で言えません）

前作「できる100ワザ Google Analytics」を書き上げて大きくため息をついたところで、編集長の藤井さんから携帯に電話です。
「次はキーワード広告を書きましょう」と明るく言われて、こめかみにピリピリと震えが走ります。

共著の相手探しです。親しい広告代理店の人に相談するとすぐに断られます。でもこれは今思うとかえってよかったかな。
最初の彼女にふられた後で、すぐにもっといい女性に巡り合っちゃう感じ。「現場の人のノウハウを書こう」と決めました。

広告の本はたくさん出ていました。「Overtureが出す本」「広告代理店が出す本」というのは、ぜんぜん普通にありましたが、「実際に身銭を切っている人間」の本は出ていませんでした。
そりゃそうです。
本を出しても自分のサイトの売り上げは上がらないですし、敵のサイトにノウハウを公然と盗まれてしまうわけですから。

日本でも相当量の広告を出稿し、しかも代理店を通さずに自社で運営しているベンチャーリパブリックの柴田社長に相談すると「やってみましょう」というお返事です。かっこいいなこの人。
おそらくは、現場で苦労している担当者に報いたい、という思いがあったのだろうと思います。
共著者は、ベンチャーリパブリックの岡本典子さんと斎藤康祐さんです。

会議を重ねると、この二人が「まさに！」とひざをうちたくなるような人でした。
岡本さんはコンサルから現場に来た人で、ちゃんとご自分の取り組みが整理されています。斎藤さんは大手広告代理店から現場に来た人で、ステークスホルダーの立場や気持ちがすべて分かっている人。
こんなすごい人を呼び込む自分って「もしかして天才？」と思ったぐらいです。

というわけでこの書籍は自信作です。恐らくこの稀有な出会いは二度とないでしょう。

●序章　
●１章　キーワード広告をはじめる前に知るべき法則
●２章　申し込み～基本設定の法則
●３章　確実に利益を生み出す予算の法則
●４章　ターゲットを正確に絞り込むキーワードの法則
●５章　良質なクリックを集める広告テキストの法則
●６章　コンバージョンにつなげるランディングページの法則
●７章　品質とコンバージョンを高めて運用する法則
●８章　掲載順位でライバルに差をつける法則
●９章　コンテンツ連動型広告とモバイル広告の法則